Un logo réussi commence rarement par un dessin. Il commence par un bon brief : quelques paragraphes qui expliquent qui vous êtes, à qui vous vous adressez et où le logo sera utilisé. Sans brief, le graphiste devine, et les allers-retours se multiplient. Voici les questions à se poser pour réussir le brief de son logo, que vous travailliez avec moi ou avec un autre professionnel.
Brief logo : votre activité et ce qui vous distingue
- Que faites-vous, en une phrase, et pour qui ?
- Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents : prix, savoir-faire, rapidité, ancienneté, approche ?
- Quels trois adjectifs aimeriez-vous qu’un client associe à votre entreprise (par exemple : fiable, chaleureuse, moderne) ?
- Où en êtes-vous : création, développement, changement de positionnement ?
Ces réponses orientent tout le reste. Un cabinet d’avocats et une pâtisserie ne partagent ni les mêmes couleurs ni les mêmes formes, même si tous deux veulent paraître « professionnels ».
Votre clientèle et vos concurrents
Décrivez vos clients types : particuliers ou entreprises, âge, région, langue. Listez ensuite trois à cinq concurrents et observez leurs logos : l’objectif est de vous en distinguer, pas de les imiter. Si tous les acteurs de votre secteur utilisent le même bleu, c’est peut-être une bonne raison de choisir autre chose.
Le nom, le slogan et la question des langues
Précisez exactement le texte à faire figurer : nom complet, abréviation éventuelle, slogan. Ce dernier est souvent préférable à part, pour garder un logo lisible en petit. En Algérie, une question revient souvent : faut-il le nom en caractères latins, en arabe, ou les deux ? Un logo bilingue est tout à fait possible, à condition de le prévoir dès le départ : les deux écritures n’ont pas les mêmes proportions, et leur équilibre se travaille. Indiquez aussi si chaque version doit pouvoir s’utiliser seule.
Où le logo sera-t-il utilisé ?
Listez tous les usages, du plus grand au plus petit :
- site internet, icône d’onglet (favicon) et photo de profil sur les réseaux sociaux, où le logo s’affiche en tout petit, souvent dans un cercle ;
- enseigne, véhicule, vitrine ;
- cartes de visite, factures, emballages, étiquettes ;
- broderie ou gravure, qui imposent des formes simples et peu de couleurs.
Plus les usages sont variés, plus le logo doit être simple. Prévoyez des déclinaisons : version horizontale et version carrée, version en une seule couleur, version claire pour les fonds sombres.
Vos goûts, vos contraintes et ce que vous refusez
Rassemblez quelques logos que vous aimez, et surtout dites pourquoi : la typographie, la sobriété, une couleur. Les exemples de ce que vous ne voulez pas sont tout aussi utiles. Signalez les contraintes : couleurs déjà présentes sur vos documents ou dans votre local, élément à conserver d’un ancien logo, symbole à éviter. Enfin, désignez qui valide : une proposition approuvée par une personne puis rejetée par une autre fait perdre du temps à tout le monde.
Livrables, droits et protection de la marque
Avant de commencer, vérifiez ce que vous recevrez : fichiers vectoriels (SVG, PDF) pour l’impression et l’enseigne, images PNG à fond transparent pour le web, versions couleur et noir et blanc. Assurez-vous que les droits d’utilisation vous sont cédés pour tous vos supports. Si vous souhaitez protéger votre nom et votre logo comme marque, renseignez-vous auprès de l’organisme compétent (l’INPI en France, l’INAPI en Algérie), idéalement en vérifiant la disponibilité du nom avant même la création.
Mon offre création de logo commence justement par un questionnaire sur votre activité, vos goûts et vos concurrents, puis comprend 3 propositions, 2 séries de retouches, les fichiers vectoriels et web et la cession des droits d’utilisation : 190 € HT en France, 20 000 DA en Algérie. Vous pouvez demander un devis en quelques minutes.