نادرًا ما يبدأ الشعار الناجح برسم. إنه يبدأ بموجز جيد: بضع فقرات تشرح من أنت، ومن تخاطب، وأين سيُستعمل الشعار. بدون موجز، يخمّن المصمّم وتتكاثر الذهابات والإيابات. إليك الأسئلة التي تطرحها على نفسك لتنجح موجز تصميم شعارك، سواء عملت معي أو مع محترف آخر.
موجز الشعار: نشاطك وما يميّزك
- ماذا تفعل، في جملة واحدة، ولمن؟
- ما الذي يميّزك عن منافسيك: السعر، الإتقان، السرعة، الأقدمية، طريقة العمل؟
- ما الصفات الثلاث التي تودّ أن يربطها العميل بمؤسستك (مثلًا: موثوقة، ودودة، عصرية)؟
- أين أنت الآن: في مرحلة الإنشاء، أو التوسع، أو تغيير التموقع؟
هذه الإجابات توجّه كل ما بعدها. فمكتب محاماة ومحل حلويات لا يتشاركان الألوان ولا الأشكال نفسها، حتى وإن أراد كلاهما أن يبدو «احترافيًا».
عملاؤك ومنافسوك
صِف عملاءك النموذجيين: أفراد أم مؤسسات، العمر، المنطقة، اللغة. ثم اذكر ثلاثة إلى خمسة منافسين وتأمّل شعاراتهم: الهدف أن تتميّز عنهم، لا أن تقلّدهم. وإذا كان كل الفاعلين في قطاعك يستعملون اللون الأزرق نفسه، فقد يكون ذلك سببًا وجيهًا لاختيار لون آخر.
الاسم والشعار اللفظي ومسألة اللغات
حدّد بدقة النص الذي سيظهر: الاسم الكامل، الاختصار إن وُجد، الشعار اللفظي (slogan). ويُفضَّل غالبًا وضع هذا الأخير منفصلًا حتى يبقى الشعار مقروءًا بالأحجام الصغيرة. وفي الجزائر يتكرر سؤال: هل يُكتب الاسم بالحروف اللاتينية، أم بالعربية، أم بهما معًا؟ الشعار الثنائي اللغة ممكن تمامًا، بشرط التخطيط له منذ البداية: فالخطّان لا يتشاركان النِّسب نفسها، والتوازن بينهما يحتاج إلى عمل. وحدّد أيضًا هل يجب أن تُستعمل كل نسخة بمفردها.
أين سيُستعمل الشعار؟
اذكر كل الاستعمالات، من الأكبر إلى الأصغر:
- الموقع الإلكتروني، أيقونة التبويب (favicon) وصورة الملف الشخصي على شبكات التواصل، حيث يظهر الشعار صغيرًا جدًا وغالبًا داخل دائرة؛
- اللافتة، السيارة، الواجهة؛
- بطاقات الأعمال، الفواتير، التغليف، الملصقات؛
- التطريز أو النقش، اللذان يفرضان أشكالًا بسيطة وألوانًا قليلة.
كلما تنوّعت الاستعمالات، وجب أن يكون الشعار أبسط. خطّط لنسخ متعددة: أفقية ومربّعة، ونسخة بلون واحد، ونسخة فاتحة للخلفيات الداكنة.
أذواقك وقيودك وما ترفضه
اجمع بعض الشعارات التي تعجبك، وقل خاصة لماذا: الخط، البساطة، لون معيّن. وأمثلة ما لا تريده مفيدة بالقدر نفسه. نبّه إلى القيود: ألوان مستعملة أصلًا في وثائقك أو محلك، عنصر يجب الإبقاء عليه من شعار قديم، رمز يجب تجنّبه. وأخيرًا، حدّد من يصادق: فالمقترح الذي يوافق عليه شخص ثم يرفضه آخر يُضيّع وقت الجميع.
الملفات المسلَّمة والحقوق وحماية العلامة
قبل البدء، تحقّق مما ستستلمه: ملفات فيكتور (SVG، PDF) للطباعة واللافتات، صور PNG بخلفية شفافة للويب، نسخ ملوّنة وأخرى بالأبيض والأسود. وتأكّد من التنازل لك عن حقوق الاستعمال لكل وسائطك. وإذا أردت حماية اسمك وشعارك كعلامة تجارية، فاستعلم لدى الهيئة المختصة (INPI في فرنسا، والمعهد الوطني الجزائري للملكية الصناعية INAPI في الجزائر)، ويُستحسن التحقق من توفّر الاسم حتى قبل بدء التصميم.
يبدأ عرض تصميم شعار الذي أقدّمه بالضبط باستبيان عن نشاطك وأذواقك ومنافسيك، ثم يشمل 3 مقترحات، وجولتين من التعديلات، وملفات فيكتور وصيغًا للويب، والتنازل عن حقوق الاستعمال: 190 € خارج الرسوم في فرنسا، و20 000 دج في الجزائر. يمكنك طلب عرض سعر في بضع دقائق.